Реклама в рекламной сети VK — баннеры, видео, прероллы и охватные форматы на внешних площадках-партнёрах. Медийные кампании для узнаваемости бренда за пределами соцсети.
Показы внутри соцсети — только часть аудитории. Существуют пользователи, которые заходят в VK редко, но проводят время на площадках-партнёрах: новостные порталы, тематические сайты, видеоплатформы. Рекламная сеть VK выводит кампании за пределы соцсети: баннеры, видеореклама, прероллы на тысячах внешних площадок. Охваты, недоступные таргетингу внутри соцсети. Рекламная сеть ВКонтакте даёт то, чего не даёт таргет — миллионные показы там, где аудитория живёт за пределами VK.
Таргет есть, а охвата за его пределами нет — что теряет бизнес
Таргетированная реклама работает внутри соцсети и охватывает тех, кто в ней активен. Но значительная часть аудитории потребляет контент вне VK — на партнёрских сайтах и в приложениях. Без рекламной сети бизнес невидим для этого сегмента.
Проблема в том, что таргет внутри VK и рекламная сеть VK решают разные задачи. Таргет — точечные показы по интересам внутри соцсети. Рекламная сеть ВКонтакте — это охват на тысячах внешних площадок: новостные агрегаторы, тематические порталы, мобильные приложения.
VK реклама на внешних площадках работает через баннеры, прероллы и видеовставки. Аудитория видит бренд там, где проводит время за пределами соцсети — и это принципиально другой охват: шире, дешевле за контакт и с возможностью ретаргетинга по пикселю.
К чему приводит ставка только на таргет внутри соцсети
Бизнес упирается в потолок охвата. Таргет внутри VK показывает рекламу узкой аудитории по интересам — но когда этот сегмент исчерпан, расти некуда. Без подключения рекламной сети масштабирование заканчивается.
Баннерная реклама VK решает задачу расширения воронки. Медийная реклама VK даёт миллионные охваты с низкой стоимостью контакта — идеально для брендовых кампаний, запуска новых продуктов и формирования узнаваемости.
Настройка рекламы в сети VK добавляет каналы, которые работают на верхних этапах воронки: холодная аудитория знакомится с брендом через баннер на новостном портале, затем догоняется ретаргетингом внутри соцсети или через видеорекламу VK на Rutube и партнёрских видеоплеерах.
Что изменится при подключении рекламной сети VK
На выходе — выход за пределы таргета: охваты вырастают кратно, аудитория бренда расширяется, запускаются брендовые и видеокампании на площадках-партнёрах.
Баннерная реклама: видимость на тысячах площадок
Рекламная сеть ВКонтакте размещает баннеры на партнёрских сайтах и в мобильных приложениях. Форматы — от статичных тизеров до интерактивных креативов с анимацией. Один запуск — присутствие бренда на сотнях тематических порталов.
Баннерная реклама VK настраивается с таргетингом по интересам, географии и поведению. Креативы проходят модерацию на соответствие требованиям сети. Охват измеряется в миллионах показов, стоимость контакта — одна из самых низких среди медийных форматов в рунете.
Видеореклама: прероллы и in-stream на партнёрских площадках
Видеореклама VK — это прероллы перед видеоконтентом на партнёрских видеоплеерах и in-stream интеграции. Форматы: 15-30 секунд, с возможностью пропуска или без. Видео на внешних площадках охватывает аудиторию, которая не видит посты в соцсети.
Эффективность видеокампаний измеряется не только просмотрами, но и досмотрами, кликами и пост-клик конверсиями. Медийная реклама VK через видеоформаты особенно эффективна для сложных продуктов, где нужно показать продукт или объяснить ценность за 15-секундный ролик.
Ретаргетинг по пикселю: догонять за пределами соцсети
Рекламная сеть VK поддерживает ретаргетинг через пиксель. Посетитель зашёл на сайт, не купил, ушёл — и через несколько видит баннер бренда на новостном портале. Связка «таргет внутри VK → ретаргетинг в сети VK» замыкает воронку на аудиторию, которая сложнее конвертируется.
Это принципиальное преимущество рекламной сети перед отдельными медийными закупками: единый кабинет, сквозная статистика, общий пиксель. Данные о поведении аудитории собираются в одном месте, а показы идут на двух типах площадок.
Брендовые охваты: узнаваемость, которая работает на продажи
Медийная реклама VK — инструмент не прямых продаж, а формирования узнаваемости. Пользователь видит баннер бренда несколько раз на разных площадках, запоминает, при поиске вводит название, а не общий запрос. Брендовый трафик дешевле и конвертируется выше.
Настройка рекламы в сети VK для брендовых кампаний включает частотное планирование: сколько показов на пользователя, с каким интервалом, на каких площадках. Рекламная сеть VK даёт инструменты контроля охвата и частоты — выгорание аудитории исключается.
Как запускается реклама в сети VK
Четыре этапа — от аудита до масштабирования. Полный цикл настройки — 5-7 рабочих дней.
- Аудит текущей рекламы и определение целей — 1-2 дня — анализируются текущие кампании, аудитория и цели бренда. Определяется, какие задачи закроет рекламная сеть VK: охват, узнаваемость, ретаргетинг. Формируется медиаплан с прогнозом.
- Подготовка креативов и техническая настройка — 2-3 дня — разрабатываются баннеры и видеоролики под требования сети. Настраиваются кампании: таргетинги, ставки, частоты показов, расписание. Устанавливается пиксель для ретаргетинга и сбора аудиторий.
- Запуск и оптимизация — 3-5 дней — кампании запускаются на стартовом бюджете. В первые дни анализируются CTR, досмотры, стоимость контакта. Отключаются неэффективные площадки и креативы, бюджет перераспределяется в пользу лучших связок.
- Масштабирование и отчётность — далее циклично — после выхода на целевые показатели кампании масштабируются. Бизнес получает регулярные отчёты: охват, частота контакта, брендовый трафик и конверсии.
Выбор тарифа зависит от объёма и сложности — от одной баннерной кампании до комплексного медийного размещения с видео, баннерами и ретаргетингом. Через единый рекламный кабинет VK.