Проверка сайта на конверсию, юзабилити, скорость и техническое состояние. Поиск точек отказа — где пользователи уходят, почему не оставляют заявки и что мешает сайту продавать.
Сайт есть, трафик идёт, реклама настроена — а заявок меньше ожидаемого. Маркетинговый аудит сайта показывает, где именно сайт теряет посетителей: от первого экрана до кнопки «отправить». Не общие рекомендации, а конкретные точки отказа и план их устранения с прогнозируемым эффектом.
Сайт получает трафик, но не приносит заявки — в чём дело?
Трафик на сайт стабилен, реклама работает, продукт востребован. Но посетители заходят и уходят без заявки, а конверсия ниже рыночных показателей. Причина почти всегда — барьеры на пути к целевому действию, которые незаметны владельцу.
Проверка посадочных страниц часто выявляет типовые проблемы: главный экран не отвечает на запрос пользователя, текст перегружен и нечитаем, форма заявки спрятана или запрашивает лишние данные. Каждый такой барьер отсекает 10-20% потенциальных клиентов, и в сумме сайт теряет до половины трафика. Маркетинговый аудит сайта выявляет эти барьеры системно — от структуры страницы до цвета кнопки.
К этому добавляются технические проблемы: медленная загрузка, битые ссылки, некорректное отображение на мобильных. Аудит скорости загрузки сайта показывает: каждая лишняя секунда загрузки снижает конверсию на 7%. Посетитель уходит к конкуренту, у которого сайт открывается быстрее.
К чему приводит сайт, который не проверяли на конверсию
Пока сайт работает «как есть», бизнес теряет деньги на каждом этапе воронки. Реклама приводит посетителей, но они уходят из-за проблем, которые можно исправить за несколько дней.
Юзабилити аудит сайта вскрывает системную картину. Посетитель заходит — не находит ответа за 5 секунд, уходит. Находит, но форма слишком сложная — уходит. Заполняет, но она не отправляется с мобильного — уходит навсегда. Каждая точка отказа — упущенная заявка, за которую уже заплачено бюджетом.
Технический аудит сайта добавляет к этому ещё один слой проблем: дубли страниц, некорректные редиректы, отсутствие HTTPS или микроразметки. Поисковые системы видят эти ошибки и понижают сайт в выдаче. Маркетинговый аудит сайта переламывает эту динамику: вместо работы вслепую появляется приоритетный список доработок — от критических до рекомендательных. Такой аудит сайта на конверсию — не разовая акция, а фундамент для системного роста заявок.
Что изменится после маркетингового аудита сайта
На выходе — не пространный отчёт, а карта проблем с приоритетами: что чинить в первую очередь, что даст максимальный прирост конверсии, а что — долгосрочный выигрыш.
Разбор посадочных страниц: где и почему уходят посетители
Аудируется путь от первого экрана до целевого действия: насколько быстро посетитель находит ответ, видны ли ключевые элементы, нет ли отвлекающих факторов. До 60% посетителей покидают сайт, не проскроллив до середины. По каждой странице — карта проблемных зон: где падает внимание, где возникает недоверие, где не хватает призыва. Аудит сайта на конверсию превращает догадки в конкретный список изменений с прогнозируемым эффектом и приоритетами: что чинить немедленно, а что может подождать.
Юзабилити-проверка: насколько сайт удобен реальному пользователю
Оценивается навигация, читаемость текстов, расположение форм и кнопок, адаптивность под мобильные. Проверяется, насколько легко совершить целевое действие с любого устройства. Маркетинговый аудит сайта на этом этапе выявляет главное несоответствие: между тем, как сайт видит владелец, и тем, как его воспринимает посетитель. Меню, понятное внутренней команде, ставит в тупик реального клиента. Форма из 8 полей отсекает 70% желающих её заполнить. После аудита эти барьеры устраняются — конверсия растёт без дополнительных вложений в рекламу.
Техническая диагностика: скорость, ошибки, индексация
Проверяется скорость загрузки на десктопе и мобильных, корректность в разных браузерах, битые ссылки, ошибки 404, HTTPS и микроразметка. Технические ошибки сайта — самая недооценённая причина низкой конверсии.
Аудит скорости загрузки выявляет конкретных виновников: неоптимизированные изображения, тяжёлые скрипты, отсутствие кеширования. Маркетинговый аудит сайта фиксирует это в отчёте с рекомендациями для разработчика.
Карта доработок с приоритетами и прогнозом эффекта
Все находки собираются в единый документ с тремя уровнями: критические ошибки, немедленно влияющие на конверсию; тактические улучшения для быстрого роста заявок; стратегические доработки на перспективу.
По каждому пункту — прогнозируемый эффект и трудозатраты на реализацию. Не «надо улучшить юзабилити», а «исправление формы заявки на мобильной версии увеличит конверсию на 15-20%». Конкретика, готовая к передаче разработчику.
Как проводится аудит — от заявки до плана доработок
Четыре этапа, результат каждого можно использовать независимо. Полный цикл — 5-7 рабочих дней.
- Сбор данных и доступы — 1 день — запрашивается доступ к метрикам и админке. Анализируются текущие показатели: посещаемость, конверсия по страницам, карта кликов и скроллинга, записи сессий пользователей.
- Диагностика сайта — 3-4 дня — проводится аудит сайта на конверсию, юзабилити-проверка и техническая диагностика. Каждая страница — по чек-листу из 60+ параметров. Фиксируются точки отказа — от скорости загрузки до читаемости текстов.
- Сравнение с нишевыми бенчмарками — 1 день — показатели сайта сверяются с рыночными данными: средняя конверсия в нише, типичные ошибки, лучшие практики конкурентов по структуре страниц. Это позволяет отделить системные проблемы рынка от конкретных проблем сайта.
- Отчёт и карта доработок — 1 день — структурированный документ: список проблем с приоритетами, прогноз эффекта по каждому пункту, дорожная карта реализации. Без воды — конкретные рекомендации для разработчика и маркетолога.
Выбор тарифа зависит от глубины проверки — от экспресс-диагностики ключевых страниц до полного разбора сайта с дорожной картой доработок. Если нужно маркетинговый аудит сайта заказать с конкретным планом и прогнозом — это именно тот случай.